Mermelada de temporada

• Brief: En un entorno muy tradicional y estable, Hero inventa un concepto que necesita comunicar. El uso de fruta de temporada para elaborar sus mermeladas.
• Nuestra idea: hacer algo no visto, ni oído. Un comercial con una técnica de lo más austero, con una canción intencionadamente cursi, que se convirtió en el Hit más Querido/odiado del momento, ocasionando un aluvión de comentarios a favor y en contra, que contribuyeron a impulsar la notoriedad del anuncio.

Hero y “Temporada” consiguió reconectar con miles de hogares españoles, consiguiendo un incremento de +5puntos en cuota de mercado (tras los primeros 18 meses post lanzamiento verano 2013); nunca se había visto nada igual en el mercado de las mermeladas.. Había nacido una categoría.

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